在过去的一年里，消费发生着前所未有的变化。那么在主流电商平台之一的抖音，有哪些消费趋势值得关注？新的一年又有哪些增长机会呢？

　　为回答上述问题，沥金与蝉魔方合作，研究了抖音电商中包括服饰内衣、珠宝饰品、食品饮料、美妆护肤等在内的11个赛道、61个二级类目、937个类目。

　　并从规模和增速的角度进行分析，总结出了2024年抖音电商的50个品类机遇。供品牌决策作参考，欢迎留言一起探讨！

　　1、银发经济是未来，中老年服装、尤其是女装存在机遇。目前整个赛道有品类无品牌，无论是品牌还是孵化主播型的MCN都值得入局。

　　2、鲨鱼裤走热，塑身赛道借身材焦虑回春，但需要更新故事才能走得更远。鲨鱼裤蹭运动户外东风+打功能专利牌+明星背书达人带货，有望从贴牌和白牌里杀出婷美“新替”。

　　3、内衣在抖音仍有渠道红利，值得品牌倾斜精力。品牌可布局儿童内衣、少女文胸，挖掘消费潜力；着重布局保暖内衣、塑身衣等功能性产品线，开辟第二增长曲线、户外热到了童装赛道，户外童装全品类增长，冲锋衣、防晒衣等户外线大热品类在童装市场依旧吃香，值得用成熟的供应链和大单品将户外在童装重做一遍。低价大众和高价小众都有未来，精细化养娃趋势下，童装溢价空间大。

　　5、国风起、中式热。汉服从三坑小众爱好里脱颖而出，线下汉服写真、旅游地汉服体验，线上与游戏、动漫ip联名，推动小众破圈。

　　6、高价低频的翡翠玉石、黄金钻石在抖音实现全品类增长。抖音珠宝极大可能成为该平台的强势赛道。

　　7、珠宝带有展示价值，配合直播生态引导冲动消费，达成高转化和亮眼GMV。这种DTC模式，减少价格层层加码、直接触达消费者，利好源头型的原产地商家，卖货重点是打造直播间人设、抓住消费者情绪。

　　8、珍珠因明星带货、可搭配性成为流行的时尚单品，适合新锐品牌入局。珠宝消费年轻化，随之而来的是Z世代对产品设计的看重，融入流行穿搭的可塑性成为老牌焕新、新品牌掘金的密码。

　　9、长期来看，黄金依旧是最有潜力的赛道。一方面经济下行，有保值性的各种金条、金豆备受青睐；另一方面，黄金正在摆脱刻板印象，成为可日常穿戴的时尚单品，各类足金首饰热卖。

　　11、能让人低成本上瘾的合法品类都是好生意，本质是缓解焦虑。酒类全品类大涨的原因就在于此。除了白酒有特殊的社交属性外，贩卖情绪、寻求共鸣依旧是酒类营销场景的共性。

　　12、饮料全品类大涨，具有健康属性的果蔬汁、水饮涨速快，西梅汁是网红品类，背后是肠道健康的需求。

　　13、零食品类“自律”与“放纵”机遇并存。前者由主食类零食主导，全麦面包、欧包、贝果等强饱腹产品热销；后者则由重油重辣的咀嚼型零食主导，辣条、鸭脖、肉干等大卖。

　　14、健康东风引领基础调味品品类裂变，健康化迭代是增长点。如提鲜类产品，从传统的味精、鸡精到蔬果类、菌菇类调味剂再到细分出的松茸类调味剂。

　　15、中式养生食补理念与海外超级食物风潮在食补粉中不谋而合，带动这一小众品类高速增长。目前食补粉口味及食用方法有待升级，早餐及运动是主要场景。品类盘子较小，适合品牌作为支线年抖音美妆护肤赛道细分品类